近年來，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)保持年均16%的增長，預(yù)計(jì)2020年可達(dá)到4萬億元的規(guī)模。與此同時(shí)，由于醫(yī)藥行業(yè)關(guān)系到國人的健康問題，其產(chǎn)品研發(fā)和營銷手段都受到諸多政策調(diào)控。面對(duì)諸多元素影響，藥品營銷行業(yè)將面臨哪些改變呢？所呈現(xiàn)出來的趨勢(shì)有哪些呢？

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第一大趨勢(shì)：中藥占比加大，主打文化營銷

隨著中國社會(huì)的老齡化趨勢(shì)，消費(fèi)者的保健意識(shí)加強(qiáng)，以溫和調(diào)理深植人心的中藥行業(yè)近幾年出現(xiàn)了持續(xù)增長。中藥企業(yè)的平均凈利潤也在整體行業(yè)中占據(jù)前列。

不過對(duì)于中藥產(chǎn)品而言，品牌效應(yīng)十分顯著。消費(fèi)者顯然更信賴成名的老字號(hào)藥企。近年來國家也在倡導(dǎo)全面復(fù)興中醫(yī)藥文化，一部分有歷史、有故事的中藥企業(yè)脫穎而出，在營銷上主打中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的傳承。

恰好2018年是李時(shí)珍誕辰500周年，以李時(shí)珍醫(yī)藥為代表的中藥企業(yè)都開始以此為契機(jī)深挖李時(shí)珍文化和中醫(yī)藥文化，進(jìn)一步增加自身品牌內(nèi)涵，擴(kuò)大知名度�？梢灶A(yù)見，2018年將會(huì)看到更多中藥企業(yè)借勢(shì)文化營銷。

第二大趨勢(shì)：新銷售模型涌現(xiàn)，藥企營銷呈現(xiàn)多樣化

藥企由于受到較多的法規(guī)限制，也由于一大部分消費(fèi)選擇是在醫(yī)生而非普通消費(fèi)者，藥企的銷售模式相對(duì)較為保守。不過近幾年藥企的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，整個(gè)行業(yè)也都在尋求更為有效的銷售方法。

之前藥企的銷售模型相對(duì)比較單一，主要是處方銷售、OTC（非處方藥）銷售和第三終端銷售（指除了醫(yī)院和藥店以外，直接面向消費(fèi)者的所有零售終端）。但隨著醫(yī)藥環(huán)境變得日益復(fù)雜，只憑借幾種銷售模型已經(jīng)很難再“玩轉(zhuǎn)”中國的醫(yī)藥市場(chǎng)。

部分有資源的醫(yī)藥企業(yè)開始憑借自身優(yōu)勢(shì)率先嘗試新的銷售模型，可以看到藥企的營銷方式將進(jìn)一步多樣化，也將有更大的比例直接面向普通消費(fèi)者。

第三大趨勢(shì)：數(shù)字營銷席卷處方藥

互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的傳播方式，帶來了營銷渠道的轉(zhuǎn)變。在快消品行業(yè)，經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)渠道投放的廣告已超過傳統(tǒng)廣告，藥品尤其是處方藥的在線營銷雖然與快消品尚存一定差距，但近幾年已經(jīng)出現(xiàn)許多嘗試。

處方藥數(shù)字營銷的自由度不如OTC藥品，在受眾面上亦窄很多，主要營銷對(duì)象是醫(yī)生。由于醫(yī)生具有專業(yè)的醫(yī)藥知識(shí)，處方藥的數(shù)字營銷主要通過介紹藥物知識(shí)、治療方法、學(xué)術(shù)信息等，影響醫(yī)生的處方，從而達(dá)到營銷效果。

目前藥企數(shù)字化營銷的重要渠道是醫(yī)生社區(qū)、醫(yī)生工具等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，一些慢病管理、健康管理的APP也受到了藥企的青睞。除了與第三方平臺(tái)合作，一些藥企也自建團(tuán)隊(duì)開發(fā)網(wǎng)站、APP，或者運(yùn)營公眾賬號(hào)。

不過目前來看，單一藥企的預(yù)算不足以支撐醫(yī)生多樣化和專業(yè)化的需求，數(shù)字營銷的效果不太顯著。

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第四大趨勢(shì)：OTC藥品營銷的互聯(lián)網(wǎng)潮

國內(nèi)藥企對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的擁抱程度正在加強(qiáng)，華潤三九、江中集團(tuán)、哈藥集團(tuán)、修正藥業(yè)等藥企近幾年在OTC藥品的營銷上做了許多嘗試，迎合了目前的互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢(shì)。

傳統(tǒng)OTC藥品廣告主要投放在電視上，表現(xiàn)形式陳舊，針對(duì)的也多是中老年消費(fèi)者。不過藥企開始看到年輕人群的市場(chǎng)，營銷方式更加活潑，更是找準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)這一年輕人聚集高地。網(wǎng)絡(luò)綜藝冠名、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、網(wǎng)劇植入和創(chuàng)意中插等形式都開始出現(xiàn)藥企的身影。

不過，互聯(lián)網(wǎng)營銷固然可以快速獲得年輕人的注意，但也有因?yàn)闋I銷違和遭年輕人吐槽的風(fēng)險(xiǎn)，藥企的互聯(lián)網(wǎng)營銷還需進(jìn)一步探索更加合適的表現(xiàn)形式。

第五大趨勢(shì)：藥企跨界多元發(fā)展

藥企跨界是近幾年醫(yī)藥領(lǐng)域的一個(gè)熱門話題。許多藥企利用品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，高調(diào)進(jìn)入保健食品、飲料、化妝品等領(lǐng)域，期望實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

牙膏是藥企跨界的一個(gè)主打品類，云南白藥、廣藥集團(tuán)、片仔癀、哈藥三精等很早就開始在牙膏這一品類布局。近年又有江蘇濟(jì)川藥業(yè)、恒康醫(yī)療等推出功能性高端牙膏，藥企在牙膏領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

藥企跨界的重點(diǎn)品類還包括飲用品和日化品，藥品跨界，不外乎是為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下尋找新的增長點(diǎn)，但是跨界產(chǎn)品的表現(xiàn)良莠不齊，除了產(chǎn)品本身需進(jìn)一步找到差異化優(yōu)勢(shì)之外，營銷力度也有待強(qiáng)化。

第六大趨勢(shì)：大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，藥企紛紛布局

隨著人們的生活水平提高、養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng)，以及人口老齡化問題凸顯、慢性病人群增多，藥企紛紛看到了大健康產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)會(huì)。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需求和大健康的發(fā)展趨勢(shì)，布局大健康已成為所有藥企的共識(shí)。藥食同源的概念也助推了大健康產(chǎn)業(yè)的興起。

許多藥企在大健康產(chǎn)品上早有積累，主業(yè)市場(chǎng)的增長乏力是它們進(jìn)入大健康領(lǐng)域的重要原因。不過雖然這一領(lǐng)域機(jī)會(huì)眾多，消費(fèi)者意識(shí)也被廣泛?jiǎn)酒�，但是如何引領(lǐng)這一領(lǐng)域的大健康消費(fèi)，與更多非藥企品牌的大健康業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)揮藥企品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，還需從業(yè)者進(jìn)一步思考。

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一、學(xué)校概況

華北制藥技工學(xué)校坐落在河北省省會(huì)石家莊市，隸屬于國家特大型企業(yè)冀中能源集團(tuán)——華北制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司。華北制藥技工學(xué)校成立于1983年，是經(jīng)河北省政府批準(zhǔn)，省教育廳、省勞動(dòng)廳備案的學(xué)校，是華北制藥集團(tuán)公司技術(shù)工人的培養(yǎng)、培訓(xùn)基地，也是河北省乃至全國醫(yī)藥企業(yè)培養(yǎng)技術(shù)工人的搖籃。

二、就業(yè)情況

華北制藥技工學(xué)校與京、津、冀眾多醫(yī)藥企業(yè)建立了長期穩(wěn)定的用工合作關(guān)系，畢業(yè)生的就業(yè)安置率屢創(chuàng)新高。歷屆畢業(yè)生深受用人單位的歡迎並贏得了良好贊譽(yù)！

三、學(xué)生待遇

1、非石家莊市戶口可辦理入市戶口遷移手續(xù)。

2、凡農(nóng)業(yè)戶口、縣城鎮(zhèn)戶口及城市家庭生活困難的學(xué)生，可享受國家免學(xué)費(fèi)。

3、家庭經(jīng)濟(jì)特別困難學(xué)生享受國家的助學(xué)金（1500元/年·人）。

4、品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，可榮獲學(xué)校獎(jiǎng)學(xué)金；

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一、學(xué)校簡(jiǎn)介

秦皇島藥科中等職業(yè)學(xué)校是經(jīng)秦皇島市教育局批準(zhǔn)、省教育廳備案的河北省 一所專業(yè)培養(yǎng)藥學(xué)人才的全日制中等職業(yè)學(xué)校。學(xué)校坐落于著名的旅游勝地— —北戴河，校內(nèi)外環(huán)境優(yōu)美、交通便利。

二、就業(yè)優(yōu)勢(shì)

我國的醫(yī)藥行業(yè)迅猛發(fā)展，急需大量的藥學(xué)人才，至今學(xué)校已和40多家企業(yè)簽訂了頂崗實(shí)習(xí)、訂單培養(yǎng)和就業(yè)協(xié)議，其中包括部分國企和知名上市集團(tuán)公司， 從而為學(xué)生創(chuàng)造了多個(gè)擇業(yè)機(jī)會(huì)，初步統(tǒng)計(jì)，平均每年可為學(xué)生提供1000多個(gè)就業(yè)崗位。就業(yè)范圍以天津、北京、唐山、石家莊地區(qū)為主。

三、優(yōu)惠政策

1、農(nóng)村戶籍學(xué)生和縣鎮(zhèn)非農(nóng)戶口的學(xué)生及城市家庭經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生均可享受國家免學(xué)費(fèi)（2300元/年）。

2、凡符合國家助學(xué)金資助對(duì)象要求的一、二年級(jí)學(xué)生可享受國家助學(xué)金（2000元/年）。

3、在校期間成績(jī)優(yōu)秀、品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，每年可獲得獎(jiǎng)學(xué)金。（一等1000元、二等500元、三等300元）